DOOH和OTT廣告差在哪？解析優勢、趨勢與投放重點
DOOH是什麼？OTT廣告有什麼優勢？本文將介紹DOOH與OTT廣告的核心概念與優勢，同時說明商家在投放廣告時應注意的重點，並解析市場趨勢。戶外廣告製作推薦 「立德盟創光電廣告」，助品牌脫穎而出！
一、 DOOH 定義與演變
（一）DOOH 的核心概念
DOOH（Digital Out-of-Home）數位戶外廣告，是 OOH（Out-of-Home）戶外廣告的進化形式，利用數位螢幕、LED 牆、電子看板等科技，在公共場所如街道、交通樞紐、商場、電梯間等投放動態或靜態的廣告。（二）DOOH 與 OOH 的區別
傳統 OOH 多為靜態海報或看板，更換成本高；DOOH 則可以遠端即時更新內容，讓廣告素材快速輪播，精準觸及客群，發揮最高價值。二、DOOH 的 4 大優勢
✨高流量、高曝光度
DOOH 所在位置通常為人流密集的區域，例如：車站、商場、公共空間等，相較網路廣告，能夠更有效抓住行人的注意力。✨內容即時且彈性
可以根據時間、天氣、地點或即時數據等，隨時調整和播放不同的廣告內容，實現情境化行銷 ，引發目標客群的共鳴。✨精準投放廣告
透過數據和自動化平台購買廣告位元，幫助品牌針對不同地區、情境、時間進行投放策略或即時更換素材，使廣告投放更精準、更具效率，不再侷限於傳統手動預訂的方式。✨互動性高、數據分析便利
結合 QR Code、感應技術、互動功能或臉部辨識技術，DOOH 螢幕能夠提供互動體驗，並可立即收集受眾數據，方便進行後續的行銷分析與效果評估。三、DOOH 投放注意事項與趨勢
（一）DOOH 投放考量
位置和受眾的關聯性
選擇投放場域的主要人流要與品牌目標受眾匹配，如果只是單純曝光大，但與目標客群接觸少，反而達不到廣告效果。內容設計與投放時機
雖然 DOOH 支持動態切換，但觀看時間短，廣告內容必須具有極高的視覺吸引力和簡潔易懂的特性，可以多思考如何根據地點、時間、天氣等情境來調整投放內容，吸引目標客群的注意。設定測量指標
雖然 DOOH 提供更佳的數據推廣能力，但「投放後即可看到明確流量」並非易事，應事先訂立可行的 KPI（如曝光次數、人流估算、品牌認知提升等）來評估 DOOH 曝光對實際銷售或門店客流量的影響，證明廣告價值。與整體媒體策略整合
DOOH 適用於與線上社群、移動裝置廣告等共同構成媒體策略，而非單打獨鬥。預算與成本效益評估
由於螢幕租用、內容製作等成本較高，投放前需事先評估投入成本是否符合預期效益。（二）DOOH 趨勢
根據 MAGNA 對 2025 年廣告市場的預測，今年戶外廣告銷售額預計將成長 4.8%，達到 100 億美元的里程碑，這主要得益 DOOH 收入成長 12% ，達到 35 億美元，佔戶外廣告總銷售額的 35%。DOOH 的成長動力主要集中在人流密集的都市區域，預示 DOOH 將持續超越並取代傳統 OOH ，例如：交通樞紐預估成長 10%、街道設施預估成長 8%，優於廣告看板的增長率（預估僅成長 3%）。DOOH 的增長不僅依賴於版位數量的增加，更依賴於數位技術和程式化購買的應用，總結來說，2025 年 DOOH 的核心趨勢是透過程式化和數位化技術，在人流密集的城市版位上實現高速增長，逐步提高在戶外廣告中的重要性與地位。
四、OTT 廣告是什麼？
（一）OTT 廣告的核心概念
OTT（Over-The-Top）廣告是透過網際網路直接向用戶投放廣告內容，用戶透過智慧電視、手機、電腦等裝置觀看串流影片時，廣告便會在播放內容中投放。相較於傳統電視廣告透過有線或衛星網路統一播放，缺乏個性化，OTT 廣告則可以利用數位技術對單一用戶進行個性化的廣告投放。
（二）OTT 廣告常見形式
1.影片插播廣告
這是最普遍的 OTT 廣告形式，出現在用戶觀看影片的過程中。 依播放位置可再分為三種：
- 前貼片廣告（Pre-Roll）：影片播放前出現，最能確保觀眾完整看到開場訊息。
- 中插廣告（Mid-Roll）：在影片中段播放，通常穿插於長片內容中，觀看完成率高，但須避免破壞觀看體驗。
- 後貼片廣告（Post-Roll）：影片結束後播放，適合用於補充品牌印象或行動呼籲。
2.互動式影片廣告
用戶可以在影片中與畫面互動，可提升用戶參與度與轉換率，尤其適用於電商、娛樂等產業。 互動模式例如：
- 點擊按鈕查看更多產品資訊
- 選擇不同劇情路線
- 直接連結至購物頁面
3.展示型橫幅與疊加廣告
通常會在影片播放畫面上方或下方以透明橫幅、彈出小框的方式呈現，通常是簡短的文字、品牌 Logo 或購物連結，不會中斷影片播放，也比較不會干擾到用戶的觀看體驗，適合搭配品牌的促銷活動。
4.贊助內容與品牌專區
可與平台合作製作專屬節目、短片或系列內容，將品牌故事自然融入娛樂內容中，這種形式雖成本較高，但能有效提升品牌形象與價值。 例如：
- 品牌贊助節目片頭
- 品牌冠名的專屬播放區
- 內嵌於劇情中的軟性置入
五、OTT 廣告的 4 大優勢
✨精準目標受眾
OTT 廣告可以看到串流平台的用戶數據，OTT 廣告可透過裝置資料、觀看行為、興趣偏好等進行更精準的鎖定目標受眾。✨易追蹤成效
OTT 廣告的播放次數、曝光人數、完成率等指標都可以被精確測量，甚至能追蹤到受眾在其他設備上的後續行為。✨多樣化的呈現方式與互動
因應平台特性，OTT 廣告可整合互動按鈕、購物連結、偏好設定等，根據內容長度或平台策略，設定不同的播放的模式，例如：可不可以跳過、是否要互動。✨觀看率高
在路上或是看傳統電視時，我們可以選擇不看，但 OTT 廣告透明的時長顯示，讓觀眾知道要等多久，體驗更友善，看完的意願也較高。六、OTT 廣告投放注意事項與趨勢
（一）OTT 廣告投放考量
選擇適合的內容與平台
不同的串流平台，內容類型與廣告可用格式皆不同，需先確認品牌目標受眾常使用哪個平台，才能精準投放。
注重用戶體驗
雖然可於影片中插入廣告，但若廣告內容過長、跳出太頻繁等，可能導致用戶對品牌有負面觀感，影響品牌印象，並多利用數據分析確保廣告與用戶當下的觀看情境或興趣有高度相關。
提升內容吸引力
串流平台的用戶期待流暢、不受干擾的觀看體驗，這與傳統電視不同，廣告內容必須在短時間內抓住注意力，並清楚傳達核心訊息，才能發揮最大效益。
（二）OTT 廣告趨勢
根據台北市廣告代理商業同業公會引用的 eMarketer 的預測報告顯示，全球 OTT 串流媒體的訂閱收入預計將在 2025 年首次超越傳統有線電視、衛星電視等提供的付費內容收入，總額達到約 719.2 億美元，預計增長率為 9%，這一數據反映了 OTT 平台在全球媒體消費中的主導地位，廣告收入的增長速度預計將更快，使廣告成為 OTT 平台僅次於訂閱費的第二大營收來源。不隨著隱私權法規越來越嚴格，第三方 Cookie 逐漸被淘汰，OTT 廣告反而擁有了獨特優勢，能透過用戶登入帳號取得第一手資料，OTT 平台能運用跨設備識別技術，例如比對 IP 位址或共用的登入資訊，追蹤觀眾在電視上看到廣告後，是否在手機或電腦上產生後續行動，像是瀏覽網站、下載 App 或完成購買等，這種整合方式打破了不同設備之間的資料隔閡，讓品牌能夠清楚了 OTT 廣告曝光對最終轉換的實際影響，使 OTT 廣告的成效更容易被量化和驗證，為品牌帶來真正可衡量的效益，將會有越來越多品牌將行銷預算投入 OTT 廣告。
七、DOOH 與 OTT 廣告帶來的效應
DOOH 與 OTT 廣告代表了廣告產業從傳統電視、平面媒體和靜態戶外廣告，轉向數位化、場景化、數據化的發展趨勢。DOOH 設置在人潮聚集的地點，擁有極高的曝光率，能在消費者日常移動中，自然而然地建立品牌的初步認知和印象；OTT 廣告在家庭和個人的娛樂時光中，透過高品質的影音內容，進一步加深品牌印象，並促進購買意願。
對品牌來說，要在數位時代成功布局，關鍵在於整合 DOOH 和 OTT 等數位媒體，用一致的品牌訊息，在消費者的各種生活場景中精準觸及到目標受眾，掌握這兩種廣告形式的特性和操作要點，將會是提升品牌影響力和廣告投資回報率的重要關鍵。
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